好时28亿收购One Brands零食棒!巧克力工厂转身零食王国

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8月27日,全球知名的巧克力公司好时敲定将以3.97亿美元(约28.43亿人民币)收购零食棒品牌One Brands。该品牌成立于1999年,原名Oh Yeah!,主打低糖、高蛋白的零食棒产品,目前已有两条产品线:One Bars蛋白棒、One Basix无麸质蛋白棒。

而在一周前(8月19日),好时的风投部门C7 Ventures刚敲定将对有有一个多多新兴的零食企业的小额投资:Fulfil维生素c蛋白棒、Blue Stripes可可店。这位125岁的“小甜甜”,正在向“零食大王”进发。

好时首席增长官Mary Beth表示,成功的企业会不断进化,并以新的、多样的最好的依据触达消费者。“当当大家都 继续扩大对零食领域的投入时,当大家都 的创新部门也会在投资核心品牌与试验新业务模式中取得平衡,包括通过R&D创建新的平台,以及对切合新消费者的零食需求的企业,进行战略性的收购与投资。”

没有,好时和它的新伙伴们,在未来会有怎么的布局呢?

One Brands:当巧克力遇上蛋白棒

好时认为,对One Brands的收购,将使其才能在零食棒领域提供“具有竞争力的品牌产品”。

目前One Brands旗下的两款产品——One Bars蛋白棒和去年推出的One Basix无麸质巧克力棒,均涵盖20g蛋白质、1g糖。其中,One Basix加进去去了甜菊糖,有三重巧克力味、曲奇饼巧克力味、花生酱巧克力味。

Mary Beth表示:“One Brands的营养棒组合味道极佳,有生日蛋糕、枫糖甜甜圈和花生酱派等令人难以抗拒的醇香。在当大家都 成为创新零食巨头的整体愿景中,这次收购将是一项强有力的商务合作。”

One Brands将补充好时的Oatmega业务,该业务源于好时在2018年收购Amplify零食品牌的一每项。一块儿,One Brands的加入,才能与好时最近投资的蛋白棒制造商Fulfil形成互补。

One Brands创始人Ron McAfee表示:“当大家都 为当事人打造的品牌感到自豪,并期待好时提供的实力和能力继续巩固当大家都 的势头。”好时打算利用当事人在销售和分销、品类管理和数字商务方面的能力,扩大现有的One Brands。预计该交易将于2019年第四季度完成。

投资Fufil、Blue Stripes:甜蜜与健康,好时都愿意

Fulfil在英国和爱尔兰生产高蛋白、低糖、强化维生素c的营养棒,恰好符合了好时的需求——扩大better-for-you健康产品组合。Fulfil的营养棒提供了咸味焦糖、三重巧克力和巧克力榛子酱等醇香,和巧克力起家的好时不谋而合。

另有有一个多多好时投资的企业是Blue Stripes可可店,由著名的创新者、可可企业家Oded Brenner创立,他还是MaxBrenner的创建者——占据 美国的以色列跨国巧克力餐厅和零售品牌。

Blue Stripes将可可的益处通过四种 生活独特的体验式零售传达给消费者,以进一步推向市场。这家店为顾客提供了才能接触巧克力的场地,在它的实验室里,关于巧克力和可可豆的创新老要层出不穷,已经 那先 创意也在顾客身上得到试验。好时投资Blue Stripes可可店,可是我我为了那先 愿意纵情享受巧克力的消费者。

负责这次投资的是好时的风投部门C7 Ventures,通过在颠覆性或新兴平台上部署小额资本投资,为该公司提供新的增长途径,C7 Ventures专注于新场景、新技术和新的市场机遇。

今年早些已经 ,好时的首席执行官Michele Buck在接受采访时说道,已经 好时的发展没有超越其标志性的糖果业务,那将错失已经 ,无法赢得更多顾客。现在当大家都 不仅在改变饮食的最好的依据和场所,也在寻求更健康的食品。

为了满足消费者的需求,Buck领导了对健康零食品牌Amplify Snack Brands价值16亿美元的收购。好时还斥资4.2亿美元收购了健康零食生产商 Pirate Brands。

尽管好时还没有明确敲定其对Fulfil和Blue Stripes巧克力店的战略,但那先 投资和其早期收购Amplify和Pirate Brands的模式如出一辙——生产紧跟趋势又健康的产品。一些特殊的投资组合表明,好时致力于将投资重点加倍装入 零食和健康产品上,但不让放弃其核心糖果业务。

糖果业务仍然是好时的挚爱

在扩张零食版图的一块儿,好时也非常坚定当事人的初心,它从未忘记让当事人声名鹊起的大功臣——糖果业务。从升级糖纸到增加经典Reese's Cup的品种,好时老要在想最好的依据让顾客购买更多的糖果。

类似于于,好时在今年6月19日敲定,旗下品牌Reese's将接管Take 5巧克力棒,后者将更名为Reese's Take 5。这项举措,能清晰地向消费者传达有有一个多多信息:美味的Take 5巧克力棒使用了来自Reese's的优质花生酱!虽然Take 5另有有一个多多可是我我用的Reese's花生酱,但这回正式冠上了Reese's的名字,将更容易得到消费者的喜爱。

对于好时未来的计划,Mary Beth给出了明确的回答:“当大家都 钟爱的糖果品牌将继续成为当大家都 业务的引擎,一块儿当大家都 还将扩大better-for-you的产品组合,为更多消费者提供更多零食选泽。”

关于好时

好时(HERSHEY'S),北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商。2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌1150强》榜单,好时排名第399。

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